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國內服裝企業的品牌策劃思考

時間:2017-06-19 16:19 ??來源:網絡整理??作者:順時科技

 任何企業必須樹立品牌戰略意識,才能保證企業品牌和產品在國際化競爭中立于不敗之地。    我國是世界上最大的服裝加工基地,服裝生產總量大,但品牌及單品價值水平低。    我國紡織服裝企業國際經營經驗嚴重欠缺,世界性品牌幾乎為零,品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足,企業的市場形象、企業財政透明度等方面的樹立力度和深度不足。    當今是品牌經濟時代,服裝行業的競爭不只是行業內競爭,還有來自行業外的競爭。我國服裝產業欠缺的不是質量,而是國際品牌運營、管理經驗。作為服裝生產企業,必須創造自己的拳頭產品,打造國際品牌。 目前,中國服裝業品牌意識普遍不強,缺乏知名品牌。    我國服裝產品多為中低價格,容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態服裝應是應該是服裝生產企業要作為重點研發的戰略重點。作為一個紡織與服裝大國,許多服裝企業依舊停留在“要什么,做什么”、“有什么,賣什么”的階段,一味依賴于外貿代理訂單,而不去培育自己的品牌,無力直面國際市場。    目前,雅戈爾、利郎、七匹狼等一批服飾精品在國內嶄露頭角,為中國服裝品牌走向世界,展示了曙光。

那么服裝企業如何做品牌?擺在服裝企業面前的是什么?    做品牌盡管已經成為國內服裝企業的共識,但是目前很多服裝企業對品牌建設的理解比較片面。要實現品牌的樹立,必須對品牌工程有充分、全面認識。    首先,認清品牌的構成要素。    主要包括品牌識別、形象包裝、品牌品位、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理等。    第二,認清品牌規劃長遠性    不管什么行業,要樹立品牌,不是1年,2年的事情,更不可能是1、2個月的神話。    品牌的構建,是一項系統、長期的工程,必須遵循品牌發展的戰略規律,高瓴建瓦,才能避免品牌戰略的浮躁和短期意識。    第三,善于創造個性話品牌    個性化的品牌,由于品牌個性明顯、差異顯著,被行業模仿的可能性較小。    品牌個性化一般需要考慮品牌文化、內涵、外延、形象、創意、設計、便利等方面的因素,才能塑造自身個性化的服裝品牌。    第四,注重品牌戰略化定位    1) 品牌理念:講述的就是產品的來源以及歷史,提供給消費者對產品內涵的理解。    2)品牌風格:產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點,可以分為正裝、日常便裝,休閑裝,運動裝,時裝等。    3)品牌對象:品牌需要尋找合適的消費群體。產品適合穿著人群以及這些對象的背景。    4)品牌特性:主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。     5)品牌品位:確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。    6)品牌承諾:提供銷售中以及售后的系列服務。    現代消費者追求個性,展現自我,這是品牌定位應該考慮的基本要素。    第五,做好品牌傳播戰略規劃    品牌的形象塑造與推廣是企業營銷的重要環節。    品牌推廣除了商品銷售及“口碑”傳播外,還必須通過各種媒體的傳播報道組合,通過企業參與或舉辦的社會活動面對面地向消費者傳達品牌信息,通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌形象和品牌承諾。    第六,強化品牌延伸戰略規劃    多品牌戰略的實施,有助于品牌的長久不衰。但多品牌戰略必須是在主品牌風格凸出的背景下,對品牌資源的充分利用展開的。多品牌戰略的實施,能幫企業拓寬經營、提升品牌的品位和知名度。    一般需要通過以下幾個環節推進多品牌戰略的實施。    子品牌戰略?!捌咂ダ恰钡母逼放啤芭c狼共舞”,保持主流品牌不能涵蓋的市場份額,為主品牌的形象和市場維護,提供保障。    推品牌并購。這是在品牌實現基本資源戰略穩定發展的基礎上,可以考慮的一個品牌擴展方式,可以對其他品牌進行品牌整合和融化,實現品牌并購與擴張。    多品牌經營戰略一般應考慮到品牌的寬度縱度延伸、品牌的特性個性融合。    但更多應該考慮應顧及各品牌的文化內涵的融合、融洽經營,避免重復、資源浪費。    服裝品牌延伸,一般以某一原有品牌為核心品牌(母品牌),通過對其核心因素的展拓,形成新的系列品牌(子品牌)。逐漸形成企業的一個品牌家族或品牌系列。    第七,注意品牌市場的細分    主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標消費群,利用時尚的傳遞,將產品延續到相鄰的社會群落,實現細分市場的跨越。    隨著服裝批發市場的日見萎縮,眾多的服裝生產商家紛紛把目光投向“品牌經營,連鎖發展”這個競爭平臺。

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