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New Balance新百倫品牌,營銷策劃案例

時間:2019-10-14 00:00 ??來源:未知??作者:品牌策劃

輿情監控
「怎么做品牌營銷策略」

本文作者為了揭開陌生社交圈的神秘面紗,選擇了一些陌生社交 app,體驗后并給大家劃出了重點。

現代人誰沒有點???

近年圍繞「社交」的「病」越來越多,人們「病」得越來越離奇,社交疲憊癥、社交恐懼癥、社交形象焦慮癥……

不見面交友,不看臉,人們的社交壓力是否就輕一點?以至于頭套紙袋的閃電約會開始流行起來。

除了頭套紙袋,隔著網絡也行。

陌生社交 app 號稱「劃來劃去」就能交到朋友,AI 能根據你的靈魂為你找到 soulmate,這些聽起來神奇的社交 app 到底有什么魅力?要怎么玩才能交到朋友?

為了揭開陌生社交圈的神秘面紗,我選擇了一些陌生社交 app,體驗后大家劃出重點。

在陌生社交上,怎樣能「擴列」?

擴列,網絡社交暗語,即擴充好友列表。有再豐富多彩、「奇形怪狀」的功能,陌生社交 app 還是要讓用戶能交到朋友。

不同的社交 app,交友方式不同,社交的魅力點也不同。以下是我探索后,為想要成功「擴列」的朋友,劃出的社交重點。

1. 好看的臉,好聽的聲音

對于陌陌、探探來說,上傳的照片非常重要,app「提倡」使用清晰的真人照片以提升「配對率」。這些 app 中最看臉、最直奔「擴列」去的就是探探了吧。

交友的第一步就是看照片,app 為用戶提供條件適合「潛在好友」的照片,「左劃」表示不喜歡,「右劃」表示喜歡,雙方同時喜歡則成功配對,可以進行對話。

雖以異性交友為賣點,探探實際上可以設置「顯示」的照片性別,男生、女生或不限,即也可以看同性照片進行交友。

這種純看臉的交友方式,在找到合眼緣的好友之前,你可能要欣賞上百款「迷之」自拍,因此好看的、突出的照片就顯得非常重要。

陌陌是功能最豐富的,基本集合了所有娛樂玩法。除了看臉「左劃右劃」外,用戶還可以發動態,進入語音聊天室(相親、狼人殺等)、直播、玩小游戲……

參與這些豐富的玩法,除了臉以外,語音也是重要的「社交」辨識。

通過探探首頁「狼人圈」,我隨便點進了一個語音房間。

我新疆人,23 歲,身高 160,體重 45 公斤,至于三圍?年紀輕輕就擁有一個巨大的飛機場,擇偶條件就是要疼我的……

聽到這段語音,嚇得我差點把手機摔出去。app 的交互畫面有點「土味」,聊天成員唇槍舌戰,聽下去才醒覺是誤入了語音版《非誠勿擾》。

相親由「房主」主持,按照《非常勿擾》的流程,「嘉賓」用語音報身高、體重、年齡、三圍(真有人報)和擇偶條件,進行對話后「滅燈」。狼人殺的玩法同理,玩家全程聲音「出鏡」。

因此除了選一張好照片外,聲音好聽,語言組織能力強,說話有邏輯,也能讓你在社交玩法中收獲喜愛,更多的用戶會「關注」你,與你交流。

2. 有趣的靈魂

與探探、陌陌「看臉」半小時就能劃到 幾十個好友相比,Soul、一罐的賣點則是「不露臉」的慢社交,「內涵」、「有趣」才是吸引點。

Soul 只能設置 app 提供的虛擬頭像,一罐不能設置頭像,別人也不能瀏覽你的個人主頁,查看你的個人資料。

文藝式交友的代表 Soul ,用戶注冊后需要進行心理測試,這個測試的結果決定了你的「靈魂」類型和你能交到的好友「類型」。

根據測試結果,我被分到了「思想家星球」,運營小姐姐分到「憂郁騎士星球」。待在自己的星球上,只能等待小機器人為你匹配適合的好友了。

在 Soul 里, 系統匹配即「擴列」,對方會出現在你的聊天列表中,雙方可隨時對話。你能聊、有趣,就能吸引匹配的好友與你一直交流。

隨著雙方聊天的增加,「親密度」變高,會點亮聊天框上的 soulmate 字母,字母全部點亮即可開通 soulmate 專屬空間。

而傳聞中為社恐(社交恐懼癥)定制的一罐 app,則更看中你輸出的內容。

進入 app 主頁即可看到「罐?!箓儯丛掝}頻道),如:沙雕之海、出柜之海、咆哮之海等,頻道設置非常年輕化,部分非常小眾。

選擇進入頻道,需回答兩個問題(算是測試?)如:進入「脆皮鴨」(耽美文學)頻道:

你喜歡「脆皮鵝」文學嗎?(是/否)

你想做點什么呢?(把「脆皮鴨」讀后感裝進罐頭里/看看同樣熱愛「脆皮鴨」的人)

完成這兩道選擇題后,即可進入「脆皮鴨之?!?,瀏覽別人留的罐(即內容),也可自己發罐。

因為沒有個人昵稱,評價、發罐、私聊,都要起一個新罐名。這就非??简炛腔哿?,有趣的、特別的罐名會獲得更多的留言和「喜歡」,也更可能吸引別人私聊你,從而發生對話。

社恐的一罐只能私聊不能加好友,但控制不了用戶交流后到其他社交平臺「擴列」。

快社交還是慢社交?看臉還是等靈魂相認?

如果把看臉「左劃右劃」后直奔交友主題去的探探定義為「快社交」,那通過系統匹配,然后慢慢聊,慢慢積累親密度的 Soul 則可以定義為「慢社交」。

「看臉」是膚淺還是直接有效?注重內涵是「有趣」還是「低效」?這兩種社交方式哪種更受青睞?

為了獲得更多的社交「經驗」,我采訪了一些陌生社交用戶。

一個自稱「被粉碎了的粉紅色的心的寶玉」的男生,抱著好奇的心態去探探「踢館」,結果有點失望。

資深單身狗,常年失戀的他并沒有通過「看臉」快速脫單,因而深刻地懷疑著陌生社交的真實性:

這款 app 其實我覺得挺假的,里面有一堆美女,但可能只是商家 post 出來吸引人,其實都是空賬號。

也有男生喜歡文藝的「慢社交」,來自運營小姐姐那個星球的 Nancy ,經朋友力薦后開始玩 Soul,他最喜歡星球的設計和點亮功能。

雖然已在上面交到朋友,Nancy 還是表示交友 app 難以持續玩,畢竟會耗費不少精力和時間,但卸載還是不會卸載的,無聊空虛寂寞冷的時候,可以上線打發一下時間。

A,一位現實生活中有點社恐的女生,因想認識生活圈以外的人開始玩陌生人社交??焐缃缓吐缃?,她都曾經體驗過。

A 認為探探上的人「想約」的目的性非常明顯。,相比之下,她對 Soul 的評價則犀利中帶著一點浪漫:

無論什么年紀什么樣的經濟背景,都會有些人喜歡無痛呻吟;原來那么多人渴望愛情,卻又不敢主動觸碰。

與 Nancy 不同,A 認為通過聊天數量逐步點亮對話框 soulmate 字母,只能在前期刺激聊天欲望,但慢慢就會為了點亮而點亮,心態變得不純粹。

對于她來說,探探只是深夜失眠時的消遣,而 Soul 能給她帶來朋友。不過即使玩了陌生社交,她還是更喜歡現實中的朋友,陌生社交能消遣,卻不能滿足她的社交需求。

▲ 陌生人應用規模. 圖片來自:《2016-2017 中國陌生人社交行業研究報告》

根據艾媒《2016-2017 中國陌生人社交行業研究報告》,2016 Q4 中國陌生人社交應用用戶規模達 4.88 億人,但可見增勢正在放緩,陌生人社交應用市場競爭將會越來越激烈。

從「社交」、「擴列」來看,兩者各有不足,「快社交」可能匆忙、粗糙,看臉之下存在假象。而「慢社交」雖從心理性格、興趣愛好出發,但用戶要花費不少精力和時間進行交流,未必適合生活節奏快的人,難以滿足他們即時的社交需求。

▲陌陌的娛樂功能.

泛娛樂化成功的陌陌活躍用戶頭部優勢明顯,但后來者「慢社交」一罐、 Soul 也正在突出重圍。部分受訪用戶表示兩種社交正同時進行,滿足不同的社交需要。未來是泛娛樂化陌陌還是保持神秘的慢社交 app 能勝利,還真不好說。

玩陌生社交容易被性騷擾嗎?在體驗這些陌生社交 app 的過程中有被性騷擾嗎?

如果你問這個問題,答案是:是的,有!

在陌陌注冊后,我授權定位并上傳了一張擋臉的照片當頭像。接下來,不進行任何操作,保持在線狀態,一會兒就收到了性騷擾消息。

連臉都沒有看到,只知道性別和位置信息,這位仁兄怎么確定要「交易」?萬一我這邊是只寵物趴著打字呢?

雖然 app 提醒,如果對方消息過于騷擾可拉黑。但我疑惑,既然有拉黑、舉報等功能,為什么這個賬號還能在平臺上活躍?難道我剛注冊就碰上一個初次犯案的「色魔」?

在使用舉報功能后,我馬上收到了平臺的回復。舉報處理僅僅是禁止該用戶部分功能 24 小時,也就是說,明天這個點,色魔又能出來蹦跶了。

相比之下,雖然探探也是以異性交友為基礎,匹配對象聊天,但因為要通過「左劃右劃」互相「喜歡」后才能對話,反而沒有在注冊后收到騷擾消息。

看起來很佛系、很不社交的一罐,其實也有騷擾的存在。根據 @一罐產品經理,他們處理性騷擾的用戶,最終一共拉黑了 2% 的男性用戶。

▲ 一罐處理性騷擾賬號. 圖片來自:@一罐產品經理

雖然社交 app 注冊時需要填年齡,但這畢竟不是要求提供身份證信息,未成年人大可虛報年齡。難以想象,未成年人打開這些應用,收到無數條「美女你幾錢?」,間或收到黃圖,會產生多惡劣的影響。

雖然陌生社交確實能滿足部分的社交需求,但作為互聯網產品,陌生人社交上也存在詐騙、騷擾和信息泄漏風險。

▲ 2017 年,跨國「情圣」集團 11 人被捕. 圖片來自:hk.on.cc

今年 4 月,深圳光明警方打掉一個網絡交友詐騙團伙,該團伙專門用「美女頭像」針對男性用戶進行詐騙。警方拘留處罰了 18 名涉案嫌疑人, 繳獲 100 余本「交友劇本」。這編劇團隊和創作產出,堪比網紅手游《戀與制作人》了。

▲ 《芬蘭人的噩夢》在網絡走紅. 圖片來自:豆瓣

如果你厭倦了熟人社交或身患「社恐」,可以到陌生社交平臺試一試,但陌生社交同樣是社交,與現實世界一樣充滿了光怪陸離。不會因為隔著屏幕,加了濾鏡,就美好很多。一定程度上,「有遮掩」的陌生社交讓變態們有恃無恐。

▲ 精神上的芬蘭人. 圖片來自:微博

陌生人應用既是一種新的社交方式,也是可供人們選擇的社交自由。

《文化苦旅》里說:

孤獨不是一種脾性,而是一種無奈。

即使多了陌生社交的種種方式可選擇,人們也未必能找到最適合自己的。如果社交 app 上也沒有你的「同類」,那只能遺憾科技也未能打敗孤獨。

本文作者為了揭開陌生社交圈的神秘面紗,選擇了一些陌生社交 app,體驗后并給大家劃出了重點。

現代人誰沒有點???

近年圍繞「社交」的「病」越來越多,人們「病」得越來越離奇,社交疲憊癥、社交恐懼癥、社交形象焦慮癥……

不見面交友,不看臉,人們的社交壓力是否就輕一點?以至于頭套紙袋的閃電約會開始流行起來。

除了頭套紙袋,隔著網絡也行。

陌生社交 app 號稱「劃來劃去」就能交到朋友,AI 能根據你的靈魂為你找到 soulmate,這些聽起來神奇的社交 app 到底有什么魅力?要怎么玩才能交到朋友?

為了揭開陌生社交圈的神秘面紗,我選擇了一些陌生社交 app,體驗后大家劃出重點。

在陌生社交上,怎樣能「擴列」?

擴列,網絡社交暗語,即擴充好友列表。有再豐富多彩、「奇形怪狀」的功能,陌生社交 app 還是要讓用戶能交到朋友。

不同的社交 app,交友方式不同,社交的魅力點也不同。以下是我探索后,為想要成功「擴列」的朋友,劃出的社交重點。

1. 好看的臉,好聽的聲音

對于陌陌、探探來說,上傳的照片非常重要,app「提倡」使用清晰的真人照片以提升「配對率」。這些 app 中最看臉、最直奔「擴列」去的就是探探了吧。

交友的第一步就是看照片,app 為用戶提供條件適合「潛在好友」的照片,「左劃」表示不喜歡,「右劃」表示喜歡,雙方同時喜歡則成功配對,可以進行對話。

雖以異性交友為賣點,探探實際上可以設置「顯示」的照片性別,男生、女生或不限,即也可以看同性照片進行交友。

這種純看臉的交友方式,在找到合眼緣的好友之前,你可能要欣賞上百款「迷之」自拍,因此好看的、突出的照片就顯得非常重要。

陌陌是功能最豐富的,基本集合了所有娛樂玩法。除了看臉「左劃右劃」外,用戶還可以發動態,進入語音聊天室(相親、狼人殺等)、直播、玩小游戲……

參與這些豐富的玩法,除了臉以外,語音也是重要的「社交」辨識。

通過探探首頁「狼人圈」,我隨便點進了一個語音房間。

我新疆人,23 歲,身高 160,體重 45 公斤,至于三圍?年紀輕輕就擁有一個巨大的飛機場,擇偶條件就是要疼我的……

聽到這段語音,嚇得我差點把手機摔出去。app 的交互畫面有點「土味」,聊天成員唇槍舌戰,聽下去才醒覺是誤入了語音版《非誠勿擾》。

相親由「房主」主持,按照《非常勿擾》的流程,「嘉賓」用語音報身高、體重、年齡、三圍(真有人報)和擇偶條件,進行對話后「滅燈」。狼人殺的玩法同理,玩家全程聲音「出鏡」。

因此除了選一張好照片外,聲音好聽,語言組織能力強,說話有邏輯,也能讓你在社交玩法中收獲喜愛,更多的用戶會「關注」你,與你交流。

2. 有趣的靈魂

與探探、陌陌「看臉」半小時就能劃到 幾十個好友相比,Soul、一罐的賣點則是「不露臉」的慢社交,「內涵」、「有趣」才是吸引點。

Soul 只能設置 app 提供的虛擬頭像,一罐不能設置頭像,別人也不能瀏覽你的個人主頁,查看你的個人資料。

文藝式交友的代表 Soul ,用戶注冊后需要進行心理測試,這個測試的結果決定了你的「靈魂」類型和你能交到的好友「類型」。

根據測試結果,我被分到了「思想家星球」,運營小姐姐分到「憂郁騎士星球」。待在自己的星球上,只能等待小機器人為你匹配適合的好友了。

在 Soul 里, 系統匹配即「擴列」,對方會出現在你的聊天列表中,雙方可隨時對話。你能聊、有趣,就能吸引匹配的好友與你一直交流。

隨著雙方聊天的增加,「親密度」變高,會點亮聊天框上的 soulmate 字母,字母全部點亮即可開通 soulmate 專屬空間。

而傳聞中為社恐(社交恐懼癥)定制的一罐 app,則更看中你輸出的內容。

進入 app 主頁即可看到「罐?!箓儯丛掝}頻道),如:沙雕之海、出柜之海、咆哮之海等,頻道設置非常年輕化,部分非常小眾。

選擇進入頻道,需回答兩個問題(算是測試?)如:進入「脆皮鴨」(耽美文學)頻道:

你喜歡「脆皮鵝」文學嗎?(是/否)

你想做點什么呢?(把「脆皮鴨」讀后感裝進罐頭里/看看同樣熱愛「脆皮鴨」的人)

完成這兩道選擇題后,即可進入「脆皮鴨之?!?,瀏覽別人留的罐(即內容),也可自己發罐。

因為沒有個人昵稱,評價、發罐、私聊,都要起一個新罐名。這就非??简炛腔哿?,有趣的、特別的罐名會獲得更多的留言和「喜歡」,也更可能吸引別人私聊你,從而發生對話。

社恐的一罐只能私聊不能加好友,但控制不了用戶交流后到其他社交平臺「擴列」。

快社交還是慢社交?看臉還是等靈魂相認?

如果把看臉「左劃右劃」后直奔交友主題去的探探定義為「快社交」,那通過系統匹配,然后慢慢聊,慢慢積累親密度的 Soul 則可以定義為「慢社交」。

「看臉」是膚淺還是直接有效?注重內涵是「有趣」還是「低效」?這兩種社交方式哪種更受青睞?

為了獲得更多的社交「經驗」,我采訪了一些陌生社交用戶。

一個自稱「被粉碎了的粉紅色的心的寶玉」的男生,抱著好奇的心態去探探「踢館」,結果有點失望。

資深單身狗,常年失戀的他并沒有通過「看臉」快速脫單,因而深刻地懷疑著陌生社交的真實性:

這款 app 其實我覺得挺假的,里面有一堆美女,但可能只是商家 post 出來吸引人,其實都是空賬號。

也有男生喜歡文藝的「慢社交」,來自運營小姐姐那個星球的 Nancy ,經朋友力薦后開始玩 Soul,他最喜歡星球的設計和點亮功能。

雖然已在上面交到朋友,Nancy 還是表示交友 app 難以持續玩,畢竟會耗費不少精力和時間,但卸載還是不會卸載的,無聊空虛寂寞冷的時候,可以上線打發一下時間。

A,一位現實生活中有點社恐的女生,因想認識生活圈以外的人開始玩陌生人社交??焐缃缓吐缃?,她都曾經體驗過。

A 認為探探上的人「想約」的目的性非常明顯。,相比之下,她對 Soul 的評價則犀利中帶著一點浪漫:

無論什么年紀什么樣的經濟背景,都會有些人喜歡無痛呻吟;原來那么多人渴望愛情,卻又不敢主動觸碰。

與 Nancy 不同,A 認為通過聊天數量逐步點亮對話框 soulmate 字母,只能在前期刺激聊天欲望,但慢慢就會為了點亮而點亮,心態變得不純粹。

對于她來說,探探只是深夜失眠時的消遣,而 Soul 能給她帶來朋友。不過即使玩了陌生社交,她還是更喜歡現實中的朋友,陌生社交能消遣,卻不能滿足她的社交需求。

▲ 陌生人應用規模. 圖片來自:《2016-2017 中國陌生人社交行業研究報告》

根據艾媒《2016-2017 中國陌生人社交行業研究報告》,2016 Q4 中國陌生人社交應用用戶規模達 4.88 億人,但可見增勢正在放緩,陌生人社交應用市場競爭將會越來越激烈。

從「社交」、「擴列」來看,兩者各有不足,「快社交」可能匆忙、粗糙,看臉之下存在假象。而「慢社交」雖從心理性格、興趣愛好出發,但用戶要花費不少精力和時間進行交流,未必適合生活節奏快的人,難以滿足他們即時的社交需求。

▲陌陌的娛樂功能.

泛娛樂化成功的陌陌活躍用戶頭部優勢明顯,但后來者「慢社交」一罐、 Soul 也正在突出重圍。部分受訪用戶表示兩種社交正同時進行,滿足不同的社交需要。未來是泛娛樂化陌陌還是保持神秘的慢社交 app 能勝利,還真不好說。

玩陌生社交容易被性騷擾嗎?在體驗這些陌生社交 app 的過程中有被性騷擾嗎?

如果你問這個問題,答案是:是的,有!

在陌陌注冊后,我授權定位并上傳了一張擋臉的照片當頭像。接下來,不進行任何操作,保持在線狀態,一會兒就收到了性騷擾消息。

連臉都沒有看到,只知道性別和位置信息,這位仁兄怎么確定要「交易」?萬一我這邊是只寵物趴著打字呢?

雖然 app 提醒,如果對方消息過于騷擾可拉黑。但我疑惑,既然有拉黑、舉報等功能,為什么這個賬號還能在平臺上活躍?難道我剛注冊就碰上一個初次犯案的「色魔」?

在使用舉報功能后,我馬上收到了平臺的回復。舉報處理僅僅是禁止該用戶部分功能 24 小時,也就是說,明天這個點,色魔又能出來蹦跶了。

相比之下,雖然探探也是以異性交友為基礎,匹配對象聊天,但因為要通過「左劃右劃」互相「喜歡」后才能對話,反而沒有在注冊后收到騷擾消息。

看起來很佛系、很不社交的一罐,其實也有騷擾的存在。根據 @一罐產品經理,他們處理性騷擾的用戶,最終一共拉黑了 2% 的男性用戶。

▲ 一罐處理性騷擾賬號. 圖片來自:@一罐產品經理

雖然社交 app 注冊時需要填年齡,但這畢竟不是要求提供身份證信息,未成年人大可虛報年齡。難以想象,未成年人打開這些應用,收到無數條「美女你幾錢?」,間或收到黃圖,會產生多惡劣的影響。

雖然陌生社交確實能滿足部分的社交需求,但作為互聯網產品,陌生人社交上也存在詐騙、騷擾和信息泄漏風險。

▲ 2017 年,跨國「情圣」集團 11 人被捕. 圖片來自:hk.on.cc

今年 4 月,深圳光明警方打掉一個網絡交友詐騙團伙,該團伙專門用「美女頭像」針對男性用戶進行詐騙。警方拘留處罰了 18 名涉案嫌疑人, 繳獲 100 余本「交友劇本」。這編劇團隊和創作產出,堪比網紅手游《戀與制作人》了。

▲ 《芬蘭人的噩夢》在網絡走紅. 圖片來自:豆瓣

如果你厭倦了熟人社交或身患「社恐」,可以到陌生社交平臺試一試,但陌生社交同樣是社交,與現實世界一樣充滿了光怪陸離。不會因為隔著屏幕,加了濾鏡,就美好很多。一定程度上,「有遮掩」的陌生社交讓變態們有恃無恐。

▲ 精神上的芬蘭人. 圖片來自:微博

陌生人應用既是一種新的社交方式,也是可供人們選擇的社交自由。

《文化苦旅》里說:

孤獨不是一種脾性,而是一種無奈。

即使多了陌生社交的種種方式可選擇,人們也未必能找到最適合自己的。如果社交 app 上也沒有你的「同類」,那只能遺憾科技也未能打敗孤獨。

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