品牌推廣活動

品牌符號的跨平臺傳播戰略

因為文化產品品牌的外部性特征，不是單純滿足消費者的物質功能需求，其具有一定的社會功能與文化功能，因此過于小眾和過于激憤、陰暗的文化產品品牌都很難獲得長遠的發展。從國內外成功的文化產品品牌案例來看，這些品牌的文化內核都是積極向上、宣揚主流價值觀的，例如《獅子王》《泰坦尼克號》《致我們終將逝去的青春》等。品牌文化越具正能量，就越具有廣泛的吸引力和長久的生命力。

按照創新的原創程度可將創新區分為三種基本類型，即原始創新、集成創新與消化吸收再創新。三者具有不同的特點，實現途徑、所需條件以及結果也不同。原始創新是以目前已有的技術、方法、理論等為基礎的長期的學術、經驗和閱歷積累后的“裂變”，消化吸收再創新重點強調從其他來源引進消化而來，而集成創新則更多強調通過集成的方式方法來獲取創新結果。文化產品品牌創建的風險本來就大，如果采取高難度原始創新的話，其風險會放大，因而絕大部分的文化產品品牌在進行創新時都采取了集成創新或消化吸收再創新的方式，國內電視臺寧愿重金引進國外成熟的節目樣式，而不敢貿然開發新節目模式就是一個例證，如《中國好聲音》《中國星跳躍》《星跳水立方》《我是歌手》《我們約會吧》等。原始創新的文化產品品牌也有，但一般由個人或小機構創立，相反大機構很少進行原始創新。

品牌文化傳播的正能量原則

正因為創建一個文化產品品牌的風險大，因此文化企業都重視產品品牌的延伸性，在塑造文化產品品牌時，應該注重核心品牌符號的跨平臺性，即這個核心人物或核心符號、核心理念應該具備一定的平臺普適性，過于局限于某種載體或某個地域的話，就很難實現品牌延伸，不能實現社會效益和經濟效益的最大化。如中國傳媒大學動畫系學生王卯卯創作的兔斯基形象，因為其簡潔和乖巧，受到很多企業的青睞，目前通過授權方式，開發出了跨越行業的產品，包括書籍、QQ表情、手工藝品、相機、服裝等。