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華為如何做好新媒體網絡營銷

時間:2019-11-04 18:09 ??來源:未知??作者:品牌策劃

品牌營銷的認識

如果你想向某國發電站提供昂貴的大型發電機,當地官員答應給你這個巨額訂單,條件是你要在他的瑞士某銀行的賬戶上悄悄存入100萬美元。如果你是美國人,并同意了他的要求,你就犯了重罪,得入獄5年。但如果你是德國人、荷蘭人、法國人、日本人或其他什么國家的人,就只需記上另一筆“減免稅款”,然后就可以去簽合同了。事實上,法國的稅務當局已逐漸接受這一現實——即法國企業為在國外贏得業務,必要時得支付一定“傭金”。在亞洲,給當地官員的這筆回扣可占總收入的l5%,在印度,回扣跌落到8 0-10 -11%(顯然在那里買通官員的費用更低)。值得一提的是,在那些有賄賂問題存在的國家,行賄和受賄都是違法的;而在那些賄賂可作為業務開銷記賬的國家,也有法律明文規定,行賄只能在國外的業務中使用。

賄賂問題,在什么是道德的、恰當的與對經營來說什么是有利的和有時是必要的之間,產生了重大的沖突。許多全球競爭者把賄賂視為實現經營目的的必要手段。美國企業的最大抱怨是,在限制行賄受賄方面,美國的法律比任何其他國家都嚴厲。由于美國對全球反賄賂的倡導,經濟合作和發展組織成員國和地區也一致要求各成員國和地區的企業同樣遵守那些限制美國企業的法律。到目前為止,包括美國在內的世界最大的33個貿易國已經簽署了經濟合作和發展組織條約,以反對在國際經濟活動中賄賂海外官員。在拉丁美洲,美洲國家組織走在了世界的前列,率先批準了反腐敗協議。長期以來,賄賂和其他形式的腐敗幾乎被看成是一種正常的經營行為,如今已經被認為是犯罪。

這個地區的領導人意識到民主依賴于人民對政府誠實的信心,意識到腐敗破壞了經濟自由。美洲國家組織和經濟合作和發展組織的行動將會迫使世界上大多數貿易國家奉行比以前更高的道德標準。遺憾的是,印度、中國和亞洲及非洲的其他一些國家不是這兩個組織的成員。經濟合作和發展組織和美洲國家組織的行動還表明,大多數貿易國家已逐漸意識到反腐敗的必要性。然而,許多國際經營者為他們行賄和腐蝕官員進行辯解,認為是必要的,“因為腐敗是他們文化的一部分”,他們沒有認識到賄賂是兩方面的錯——有行賄者,有受賄者。

一個名叫透明國際,1的國際組織立志“通過國際之間和各個國家內部的合作,鼓勵政府制定和實施有效的法律、政策制止腐敗。”透明國際開展了大量的活動,其中之一是在國際范圍內對經營者、政治分析人士和公眾進行調查,確定他們對102個國家腐敗情況的看法。在表5-3中,芬蘭的腐敗感覺指數是9.7(最高分為10),被認為是最不腐敗的,孟加拉國的腐敗感覺指數是1.2,被認為是最腐敗的。透明國際還對21個國家的行賄進行了排名,表5-3提供了排名情況。透明國際強調,其目的不在于揭露和譴責無賴,而在于喚醒公眾意識,從而采取建設性的行動。正如人們預料的,得分低的國家會不開心,結果引起公眾的不滿和爭論,而這正是透明國際的目的所在。

品牌營銷的認識

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