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　　樂于用冰箱囤化妝品的美妝消費者們有越來越多的選擇了。

　　日前，方太電器的幕后團隊瑞德設計發布了一款專業美妝冰箱PINKTOP繽兔，容積12升，售價960元。

　　在此之前，從康佳、先科、TCL等傳統電器公司，到小吉、哈士奇等新興品牌，都陸續推出過化妝品冰箱。

繽兔品牌化妝品冰箱。 來源：繽兔天貓店

　　這些產品主打的賣點，從顏值、使用場景、到價格區間的細分各有不同。繽兔、小吉、哈士奇等品牌的化妝品專門冰箱因顏值年輕化受到歡迎，而先科、TCL等品牌旗下的平價車載小冰箱也以可作為化妝品冰箱為賣點，開辟了一個新的消費場景。

　　但總體而言，主要針對年輕女性客群、以“化妝品冷藏”為賣點的小冰箱，普遍都很注重產品的顏值和功能設計。

　　外觀上，提供復古風、多色彩等選擇;功能上也有專門的考量，比如針對不同化妝品品類提供分區儲存、為室內擺放場景強化靜音功能、專為化妝品設計的控溫模式等。

　　不過，化妝品冰箱眼下仍是一個小眾需求，品牌開發此類產品的設計與研發成本仍較高，也抬高了化妝品冰箱的定價。專門的化妝品冰箱售價基本在1000-4000元，一些傳統品牌的小型車載冰箱也要賣到500元左后。

　　價格也并未阻礙年輕消費者愿意嘗試化妝品冰箱的興趣。

　　據瑞德團隊介紹，他們在研發繽兔美妝冰箱前，通過對江浙滬周邊500個用戶調研發現，鑒于化妝品是有開蓋保質期的，很多消費者希望用冷藏的方式來防止細菌滋生和產品變質。也有不少女性消費者有將護膚品放入家用冰箱冷藏的習慣，而家用冰箱是針對食物保鮮而設計的，她們并不情愿將心愛的大牌護膚品與各種食物混放在一起。

將護膚品儲存在化妝品冰箱的使用場景。來源：繽兔天貓店

　　公開資料也顯示，2018年天貓雙11化妝品專用小冰箱的搜索指數同比增長10000%，購買冰箱類小型家電的60%為女性用戶，而她們購置這類產品的實際用途，是為了給自己的化妝品“保鮮”。

　　界面新聞搜索發現，小紅書及Instagram上，有關化妝品冰箱的帖子都有3000篇以上，其中許多涉及對各款化妝品冰箱顏值、功能的對比 。

　　而化妝品冰箱興起的背后，是整個冰箱行業對增量市場細分需求的挖掘。

　　據中怡康數據，2019年第一季度，冰箱市場零售量為678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。整個冰箱市場已連續2年處于下滑狀態。

　　為了刺激消費需求、找到新的增長點，冰箱生產企業開始聚焦于冰箱智能化需求，并潛心深挖細分市場。

　　從實際效果看，化妝品冰箱、母嬰冰箱等新品類，為整個冰箱行業帶來了年輕的全新客戶。天貓官方數據顯示，從2018年11月截至今年3月，化妝品冰箱的新客占比高達99.26%，其中90后的買家占比約為四成。

小吉品牌母嬰冰箱。來源：小吉天貓店

　　然而，對于是否有必要將把化妝品冷藏、哪些化妝品適合冷藏等話題，一直都有爭論。

　　皮膚科醫生Dennis Gross博士在接受美國雜志ELLE采訪時表示，沒有必要使用美容冰箱。每當產品投放市場時，都必須經過穩定性測試，以表明產品是穩定的，在室溫高溫，測試值也遠遠超過炎熱天氣下公寓里的溫度。

　　“除非制造商開始就將產品保存在冰箱中，或者在零售商的冰箱中出售產品，否則沒有理由這樣做。”Gross說，在大多數情況下，美容產品不像食品那樣易腐爛，不需要在一定溫度下保存。

　　而倩碧(Clinique)負責皮膚生理學與藥理學的執行董事Tom Mammone曾對英國《金融時報》表示，一旦啟封，化妝品特別是瓶裝產品更容易受到污染。“每次把手指伸進化妝品瓶子，瓶里就會有細菌。想要化妝品不受污染，把它們冷藏于冰箱是個妙招。”特別對于乳霜來說，他認為低溫不僅利于化妝品儲存，更能增加皮膚的屏障功能。

　　對部分消費者來說，將護膚品冷藏除了滿足她們對化妝品“保鮮”的需求外，也是在追求一種日常護膚的儀式感。

　　韓國美妝品牌FaceTory銷售分上下兩層的美妝冰箱。這些產品的主要營銷渠道是Instagram。公司營銷主管Janice Chang認為，對于美妝冰箱來說，具有能在社交網絡上傳播的能力是其吸引消費者的重要原因。