品牌營銷論文

2 跑男網絡聲量與品牌曝光的轉化

3 話題榜運營。

　　另外不得不說的是特步在跑男中產品展現已經沒有其他產品能與之相比，包貝爾在耳朵上掛鞋子說明鞋子輕，不信你拿鞋子掛下耳朵試試?水上環節穿特步涉水鞋充分展現它的鞋子防滑、防水、又輕又柔!這比其他的吃東西、喝水、貼標志這些只能稱為曝光的露出強了不止一點半點!這也是最好的用戶體驗反饋!

1 實時營銷。

1 節目的嘉賓與跑男中軟性植入和良性露出品牌的關系

第一季跑男帶來的收視率和收視效果不容小覷，一度超過了一向收視第一的湖南衛視，第二季跑男的錄入更是讓萬千粉絲眾所期待，熱度依然不減，大有霸屏之勢！

面對“跑男”這種無論在平均收視還是市場份額中都處于大哥大的綜藝節目，傳統的被動營銷已經無法滿足資金投入所產生的品牌效益，那么這些品牌該如何主動營銷呢？在節目中實現產品的軟性植入和良性露出；借助微博“跑男”話題可收入近157.2億次的閱讀量，實現品牌的網絡曝光轉化；跳脫跑男實現產品露出到用戶培養的轉化，已經成為當下營銷的新課題。

宣傳再好，沒有轉化的客戶，什么都是零。而用戶轉化最難的是什么？就是用戶體驗！萬事開頭難，只要有人買了你的產品，才能產生回頭客，這是不變的定律。

看看特步是如何做的？

從跑男的第一次水上游戲環節只有幾人穿特步涉水鞋到第二、第三次水上游戲環節全部明星都穿上了涉水鞋，這是最好的廣告，在跑男中還有什么能比這個廣告更好的?

以官方微博對跑男的節目內容做出迅速反應和網絡化加工能力，實現跑男粉絲到特步粉絲的轉化。

一 選擇一檔與品牌高度契合的節目是營銷成功的起點。

對節目趣味內容進行整合再加工，以長圖文形式進行以官方微博為陣地的內容在發酵，強化粉絲粘度。

所謂樹大招風，縱觀兩季跑男，許多品牌不惜花重金也要傍上跑男這顆大樹，例如第一季的冠名老大凌度怒砸一億三千萬、第二季的安慕希酸奶更是創下新高怒砸三億，此外還有百歲山、海瀾之家、銳澳、蘇寧、特步、活泉等各大金主都是為了能在節目中嶄露頭角而怒砸千萬。

如何利用跑男在網絡上強大的聲量，打開品牌營銷陣地一直是各大金主不斷嘗試的課題！

2 播后拼圖。

很多金主都忽略了一個非常重要的問題，那就是品牌代言人在節目中的重要性，在第二季中，韓庚的到場，特步所做的內容再加工就得到了粉絲的擁護，轉發力度是正常微博的幾十倍，既擴散了品牌的知名度和品牌宣傳內容，又得到了粉絲的歡心，可謂是一箭雙雕。

以特步為例，我們和大家詳解一下

舉例，在跑男第二季播出不久，王祖藍和包貝爾就被網友們戲稱為葫蘆娃兄弟，特步迅速反應，將話題榜從“非一般的兄弟”到“奔跑吧葫蘆娃”之間進行轉變，近近三周閱讀量就超過了442萬。

　　在跑男第二季的眾多贊助中，特步無疑是和節目契合度最高的品牌，理由有二個：其一，奔跑吧兄弟屬于戶外游戲性真人秀節目，奔跑必不可少，這就已經保證了特步品牌的高度植入和良性露出;其二，品牌與節目的高度契合為品牌對節目內容的再度利用和擴散起到了關鍵性作用。

4產品露出與用戶培養的鏈接

當下，節目中品牌露出已不能局限于節目中品牌露出時長比或在節目中加一句品牌口播，立一個品牌標牌，貼一張品牌標志等等，更多的是要關注于節目內容的產品植入和后期內容的產品標簽化處理。